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La stampa è ancora protagonista della comunicazione, la sua autorevolezza la rende perfettamente sinergica con i media digitali. Anche le più grandi aziende digitali come Amazon, Facebook e Netflix pubblicano riviste cartacee. La stampa non affatica la vista e possiede un potere emozionale che deriva dalla sua natura fisica. In neuroscienza si parla di strumento “atipico”, ossia che può essere percepito e manipolato dai sensi. Ciò stimola il cervello in profondità e infonde fiducia nel messaggio e nel brand che tale messaggio rappresenta. Chi riceve uno stampato sa che chi lo ha concepito ha investito tempo e risorse per comunicare in modo speciale.